Analisis Store Atmosphere, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Blanco Coffe Medan)

Analisis Store Atmosphere, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Blanco Coffe Medan), Store Atmosphere, Promosi, Harga Dan Keputusan Pembelian...

Author: EWA SARTIKA
Date: 2023
Keywords: Store Atmosphere, Promosi, Harga Dan Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui lebih jelas bagaimana Analisis Store atmosphere, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Blanco Coffe Medan). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 94 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan pembagian kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan formula statistik, yakni dengan menggunakan analisis regresi berganda yang pengelolahannya dilakukan dengan program SPSS Versi 16. Hasil analisis kuantitatif menunjukkan Nilai thitung sebesar 3,850 dengan signifikan sebesar 0,003 maka H1 diterima dan H0 ditolak, yang menyatakan Store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Blanco Coffe. Nilai thitung sebesar 1,911 dengan signifikan sebesar 0,000 sehingga H2 ditolak dan H0 diterima yang menyatakan promosi berpengaruh tidak signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Blanco Coffe. Nilai thitung sebesar 3,065 dengan signifikan sebesar 0,003, sehingga H3 diterima dan H0 ditolak, yang menyatakan Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kepuasan pembelian Blanco Coffe. Nilai Fhitung sebesar 20,871 maka model regresi dapat dikatakan Store atmosphere, promosi dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Blanco Coffe. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,391 hal ini berarti 39,1% keputusan pembelian dapat diperoleh dan dijelaskan store atmosphere, promosi dan harga sedangkan sisanya 60,9% dijelaskan oleh faktor lain atau variabel diluar model, seperti harga, lokasi, dan lainlain

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB