Analisis Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aksesoris Bobnecklace Sunggal

Analisis Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aksesoris Bobnecklace Sunggal, Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian...

Author: BOBY ARTANTO
Date: 2023
Keywords: Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mencari bagaimana pengaruh dari kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk aksesoris Bobnecklace Sunggal. Populasi dalam penelitian ini merupakan rata-rata jumlah konsumen yang membeli produk aksesoris Bobnecklace Sunggal Medan selama sebulan yang berjumlah 600 orang konsumen. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 86 orang responden. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus slovin. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Penelitian ini dilakukan di tahun 2023. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang diolah dengan SPSS 24.0 dengan model regresi linear berganda. Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi baik secara parsial maupun secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk aksesoris Bobnecklace Sunggal. Harga menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 4,480. Sekitar 89,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan dan diperoleh dari kualitas produk, harga, dan promosi, sedangkan sisanya oleh faktor lain. Keputusan pembelian memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap kualitas produk, harga, dan promosi.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB