PENGARUH KEPRIBADIAN, GAYA HIDUP DAN USIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOSHIN COFFEE SHOP MEDAN

PENGARUH KEPRIBADIAN, GAYA HIDUP DAN USIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOSHIN COFFEE SHOP MEDAN, Kepribadian, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian...

Author: EDI PRANOTO
Date: 2023
Keywords: Kepribadian, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Caffe atau kafe pada zaman modern ini menjadi satu tempat yang semakin berkembang dalam beberapa tahun terakhir ini. Semakin berkembangnya kepribadian, gaya hidup dan usia pada masyarakat dan bervariasinya kebutuhan konsumen akan sesuatu serta diikuti kreatifitas dan kemauan para pembuat caffeuntuk menyediakan serta memenuhi kebutuhan masyarakat, hal ini menimbulkan kemudahan untuk para konsumen dalam menemukan tempat bersantai berbentuk caffe.Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kepribadian dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan di Shoshin Coffee Shop Medan”. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kepribadian dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pelanggan di Shoshin Coffee ShopMedan. Jenis Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 88 orang. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepribadian dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan di Shoshin Coffee. Berdasarkan hasil uji-t variable Kepribadian dan gaya hidup secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa untuk penjual/pebisnis agar kiranya lebih memperhatikan faktor faktor seperti, kualitas minuman, varian rasa dan kepercayaan konsumen supaya dapat meningkatkan minat beli konsumen dan untuk peneliti berikutnya agar kiranya dapat menambahkan faktor atau indikator untuk lebih memperbanyak variabel lain yang digunakan pada penelitian selanjutnya. Dengan demikian semoga hasil penelitian berikutnya dapat lebih sempurna dari penelitian ini.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB