Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Djona Mas Medan

Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Djona Mas Medan, Citra Merek, Harga, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan pembelian...

Author: DAME HOTMAIDA SIMORANGKIR
Date: 2022
Keywords: Citra Merek, Harga, Kualitas Pelayanan, dan Keputusan pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Tujuan penelitan ini adalah untuk mengetahui apakah citra merek, harga dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Djona Mas Medan. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan SPSS versi 26. Dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan jumlah sampel sebanyak 79 responden. Pegambilan data primer dengan penyebaran kuesioner/angket. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Toko DJONA MAS MEDAN. Variabel Citra Merek menunjukkan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai koefisien thitung > ttabel , 3.022 > 1,99045 pada signifikan 0.003 < 0.05). Maka hipotesis (H1) sebelumnya diterima, harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Toko DJONA MAS MEDAN.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB