Analisis Citra Merk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Pengguna Iphone (Studi Kasus Mahasiswa Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021).

Analisis Citra Merk dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Iphone pada Pengguna Iphone (Studi Kasus Mahasiswa Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021)., Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian...

Author: PUSPA YANTI RITONGA
Date: 2023
Keywords: Citra Merek, Kualitas Produk Dan Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Analisis penelitian bertujuan untuk mengetahui apakah citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode asosiatif dengan bantuan program SPSS versi 16.0. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Pengambilan data primer menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021. Citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone pada mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Program Studi Manajemen Angkatan 2021.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB