Pengaruh Modal Usaha, Lama Usaha, Strategi Pemasaran dan Jam Kerja Terhadap Pendapatan UMKM Kuliner Pajak USU Kota Medan

Pengaruh Modal Usaha, Lama Usaha, Strategi Pemasaran dan Jam Kerja Terhadap Pendapatan UMKM Kuliner Pajak USU Kota Medan, Modal Usaha, Lama Usaha, Strategi Pemasaran, Jam Kerja, Pendapatan, UMKM Kuliner, Pajak USU...

Author: ELISABET LUMBAN GAOL
Date: 2025
Keywords: Modal Usaha, Lama Usaha, Strategi Pemasaran, Jam Kerja, Pendapatan, UMKM Kuliner, Pajak USU
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh modal usaha, lama usaha, strategi pemasaran, dan jam kerja terhadap pendapatan UMKM kuliner di kawasan Pajak USU Kota Medan. UMKM kuliner memiliki kontribusi besar terhadap ekonomi lokal, namun masih menghadapi tantangan dalam mengelola faktor internal usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan strategi survei terhadap 60 responden pelaku UMKM kuliner. Data dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel modal usaha, lama usaha, dan strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM. Sebaliknya, variabel jam kerja berpengaruh signifikan namun negatif, yang menunjukkan bahwa semakin panjang jam kerja tidak selalu meningkatkan pendapatan, melainkan dapat menurunkannya akibat penurunan efisiensi. Secara simultan, keempat variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap pendapatan UMKM. Implikasi dari temuan ini menekankan pentingnya manajemen jam kerja yang efisien, strategi pemasaran yang adaptif, serta pengelolaan modal dan pengalaman usaha untuk meningkatkan pendapatan UMKM kuliner di Pajak USU Kota Medan.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB