Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Toko Cantik_Q di Kab. Langkat.

Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik pada Toko Cantik_Q di Kab. Langkat., Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian...

Author: REHULINA BR BUKIT
Date: 2025
Keywords: Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui analisis kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada Toko Cantik_Q Kab. Langkat. Metode yang digunakan yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik. Teknik penarikan sampel jenuh sampel dallam penelitian ini sebanyak 100 orang konsumen yang ada di toko kosmetik Cantik_q Kab. Langkat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial keputusan pembelian dengan nilai thitung >ttabel (2.855 > 1.985), harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung >ttabel (3.864 > 1.985) dan promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung >ttabel (3.348 > 1.985). Secara simultan kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada Toko Cantik_Q Kab. Langkat dengan nilai Fhitung >Ftabel maka (19.586 > 2.699). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan H1 diterima dan H0 ditolak. Sedangkan nilai koefisien determinasi yang dihasilkan sebesar 36.0?n sisanya sebesar 64.0% dijelaskan oleh variabel independen lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB