Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Cv. Macehat Premium Coffee Beans Medan

Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Cv. Macehat Premium Coffee Beans Medan, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian...

Author: LENI MASITA
Date: 2020
Keywords: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari Harga (X1), Kualitas Produk (X2), dan Citra Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk CV. Macehat Premium Coffee Beans Medan. Populasi pada penelitian ini berjumlah 3000 konsumen dengan jumlah sampel yang diambil sebesar 97 orang responden yang dihitung dengan rumus Slovin. Teknik sampling yang digunakan adalah accidental sampling. Penelitian di lakukan di Kota Medan. Penelitian dilakukan di tahun 2020. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang diolah dengan aplikasi SPSS versi 24.0 dengan model regresi linear berganda. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diambil langsung dari responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk CV. Macehat Premium Coffee Beans Medan. Variabel kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Harga, kualitas produk, dan citra merek memberikan kontribusi sebesar 85,9?lam terbentuknya keputusan pembelian. Harga, kualitas produk, dan citra merek memiliki hubungan yang sangat kuat terhadap keputusan pembelian.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB