ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN DAYA TARIK KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARKOP TULANG (TUNGGU LANGGANAN) MEDAN PERJUANGAN

ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN DAYA TARIK KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARKOP TULANG (TUNGGU LANGGANAN) MEDAN PERJUANGAN, Social Media Marketing, Daya Tarik Konsumen, Minat Beli, Warkop Tulang, Pemasaran Digital...

Author: SRI PURNAMA RAJAGUKGUK
Date: 2024
Keywords: Social Media Marketing, Daya Tarik Konsumen, Minat Beli, Warkop Tulang, Pemasaran Digital
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini menganalisis pengaruh strategi social media marketing dan daya tarik konsumen terhadap minat beli produk di Warkop Tulang, sebuah kedai kopi di Medan Perjuangan, Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei terhadap 120 responden yang berinteraksi dengan media sosial Warkop Tulang dan telah melakukan pembelian dalam satu bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien regresi (?1) sebesar 0,431, nilai t hitung 6,060 lebih besar dari t tabel 1,980, dan signifikansi 0,000 yang kurang dari ? 0,05. Daya tarik konsumen juga berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien regresi (?2) sebesar 0,426, t hitung 4,882 lebih besar dari t tabel 1,980, dan signifikansi 0,000 kurang dari ? 0,05. Secara simultan, kedua variabel independen ini berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan F hitung 144,493 lebih besar dari F tabel 3,073, dan signifikansi 0,000 kurang dari ? 0,05. Kesimpulannya, peningkatan Social Media Marketing dan Daya Tarik Konsumen secara signifikan meningkatkan Minat Beli konsumen terhadap produk di Warkop Tulang.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB