Analisis strategi pemasaran terhadap kunjungan wisatawan kecamatan Meranti timur (Studi kasus objek pariwisata Air Terjun Ponot)

Analisis strategi pemasaran terhadap kunjungan wisatawan kecamatan Meranti timur (Studi kasus objek pariwisata Air Terjun Ponot), StrategiPemasaran,pariwisata,MerantiTimur...

Author: MAHDALENA TAMPUBOLON
Date: 2024
Keywords: StrategiPemasaran,pariwisata,MerantiTimur
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi pemasaran pariwisata yang dilakukan pemerintah daerah untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan di Kecamatan Meranti Timur. Sampel pada penelitian ini sebanyak 353 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling pakai rumus slovin. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah matriks SWOT, uji validitas dan uji reliabilitas dengan aplikasi SPSS V22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan matriks IE strategi pemasaran pariwisata di kecamatan Meranti Timur berada pada selII yaitu strategi Tumbuh dan Membangun (Growth and Build). Melihat posisi yang berada di atas rata-rata,strategi yang disarankan adalah strategi penetrasi pasar, strategi pengembanganpasar dan strategi pengembangan produk. Kemudian berdasarkan matriks SWOT strategi pemasaran pariwisata di kecamatan Meranti Timur berada pada posisi K wadran I yaitu mendukung strategi yang Agresif. Yang merupakan posisi dimana perusahaan dianggap sebagai situasi yang menguntungkan karena memiliki peluang dan kekuatan. Dalam hal ini, perusahaan dapat memanfaatkan peluang dengan memaksimalkan kekuatan yang ada di objek wisata Air Terjun Ponot.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB