Analisis Brand Ambassador dan iklan terhadap minat beli konsumen Tokopedia di kota Medan (studi kasus pada mahasiswa manajemen universitas pembangunan panca Budi)

Analisis Brand Ambassador dan iklan terhadap minat beli konsumen Tokopedia di kota Medan (studi kasus pada mahasiswa manajemen universitas pembangunan panca Budi), Brand Ambassador, iklan dan minat beli...

Author: AZZURA WARDHANI IRAWAN
Date: 2024
Keywords: Brand Ambassador, iklan dan minat beli
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan iklan secara parsial terhadap minat beli konsumen tokopedia di kota medan, beserta pengaruh secara simultan Brand Ambassador dan iklan terhadap minat beli. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa manajemen Universitas Pembangunan Panca Budi yang pernah beli di Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 96 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda yang dibantu dengan software SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador dan iklan secara parsial berpengaruh terhadap minat beli, Brand Ambassador dan iklan secara simultan berpengaruh terhadap minat beli. Angka R Square yang dihasilkan sebesar 0.481 atau dapat dikatakan bahwa nilai koefisien R Square sebesar 0,481 atau 48,1%. Minat beli dapat diperoleh dan dijelaskan oleh Brand Ambassador dan iklan sebesar 48,1%. Sedangkan sisanya 51,9 % dijelaskan oleh faktor-faktor atau variable luar seperti harga, kualitas aplikasi dan sebagainya.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB