ANALISIS CITRA MEREK ,PERSEPSI MEREK, EKUITAS MEREK , TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BRAND LOGO MATAHARI DEPARTEMEN STORE - PLAZA MEDAN FAIR

ANALISIS CITRA MEREK ,PERSEPSI MEREK, EKUITAS MEREK , TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BRAND LOGO MATAHARI DEPARTEMEN STORE - PLAZA MEDAN FAIR, Citra Merek, Persepsi Merek, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian...

Author: MEGAWATI PASARIBU
Date: 2023
Keywords: Citra Merek, Persepsi Merek, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
Type: Skripsi
Category: penelitian

Tujuan penelitian ini guna mengetahui analisis citra merek, persepsi merek, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian di brand Logo Matahari Departemen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yaitu data yang diperoleh dalam bentuk angka atau bilangan. Sumber data berupa data primer dan data sekunder. Populasi yang terlibat dalam penelitian ini adalah responden sebanyak 600 orang dengan jangka waktu 30 hari pada setiaphari nya sebanyak 20 orang responden, yang merupakan konsumen brand Logo. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode simple random sampling, maka sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 86 orang. Metode analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel Citra Merek (X1) terlihat bahwa nilai thitung (5,288) > ttabel (1,663) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0> ttabel (1,663) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0> ttabel (1,663) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0> Ftabel (2,72) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa H4 diterima dengan pengertian bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Citra Merek, Persepsi Merek, dan Ekuitas Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Besar kontribusi pengaruh citra merek, persepsi merek, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian brand Logo di Matahari Departemen Store adalah sebesar 48%.

Files:
LEMBAR JUDUL 1
DAFTAR PUSTAKA
ABSTRAK

Collections:
Digital Library UNPAB