Analisis bauran promosi pada persaingan tarif dalam keputusan menggunakan IM3 sebagai operator seluler

Analisis bauran promosi pada persaingan tarif dalam keputusan menggunakan IM3 sebagai operator seluler, Bauran Promosi, Keputusan Menggunakan IM3...

Author: Rizqie Fauziah Nur MQ
Date: 2016
Keywords: Bauran Promosi, Keputusan Menggunakan IM3
Type: Skripsi
Category: penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang positif dan signifikan antara bauran promosi secara bersama-sama dan parsial terhadap keputusan menggunakan IM3. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Pembangunan Panca Budi Medan sebanyak 60 orang. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan uji hipotesis F dan uji hipotesis t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Bauran Promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, semua variabel Bauran Promosi yang terdiri dari Periklanan, Promosi Penjualan dan Publisitas mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Proses Keputusan Menggunakan IM3. Dari analisis kuantitatif menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh positif dan signifikan antara bauran promosi secara bersama-sama terhadap keputusan menggunakan IM3. (R sebesar 0,801 harga Fhitung lebih besar dari Ftabel (80,249 > 2,77) dengan sig 0,000. (2) ada pengaruh positif dan signifikan periklanan terhadap keputusan menggunakan IM3 t-hitung lebih besar dari ttabel (7,344>2,002) dengan sig 0,000. (3) ada pengaruh positif dan signifikan promosi penjualan terhadap keputusan menggunakan IM3 t-hitung lebih besar dari ttabel (2,299 > 2,002) dengan sig 0,025. (4) ada pengaruh positif dan signifikan publisitas terhadap keputusan menggunakan IM3. t-hitung lebih besar dari ttabel (3,669>2,002) dengan sig 0,001.

Files:
Tidak ada data !

Collections:
Digital Library UNPAB